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网易考拉卖身天猫,丁磊“电商梦”已碎一半?

www.dasvelas.com2019-09-08

Morketing 2天前我想分享

文字|曾梵志,王力宏一夜之间,网易考拉成为业界关注的焦点。 8月13日,有传言说阿里为网易考拉购买了20亿美元,然后21世纪的经济报告显示,一些匿名投资者表示,网易考拉正在融资,而联系方式可能包括阿里巴巴等众多电子商务平台。今天有新消息,阿里和网易考拉之间的谈判结果基本确定,正在讨论具体细节。然而,对于上述所有传言,阿里和网易考拉都回应称他们不会对市场传言发表评论。对于跨境电子商务行业而言,网易考拉和阿里的合并无疑是一鸣惊人。根据易观国际分析师《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》发布的2019年第一季度,天猫国际在本季度排名第一,市场份额为32.3%;网易考拉排名第二,占24.8%。 Ai Media Consulting的另一份报告指出,2019年上半年,网易考拉排名第一,市场份额为27.7%;天猫国际以25.1%排名第二。因此,无论谁在市场上更好,有一点是肯定的。此次合并肯定占据了中国跨境电子商务市场的一半。然而,这两场比赛如此激烈,为什么网易愿意将网易“卖”给阿里?这个问题直接反映在近几年网易的收益报告中。比较网易2018年第四季度的第四季度财报,全年财务报告和2017年第四季度财报,我们可以发现网易的电子商务业务收入增长率从175%下降到64.8%,整体下降是2.7倍。在2019年第二季度,网易电子商务的增长速度进一步放缓,仅为20%左右,比2016年高峰期的275%增长近十倍。与此同时,增长率放缓,网易的毛利率与上一季度相比增长了10.2%,并且在2019年第二季度增长了0.7%。然而,与京东在2019年第二季度的14.72%和阿里巴巴的45%相比在2019年第一季度,它仍远低于行业平均毛利率。在网易2018年第四季度的财务报告中,网易精心挑选的首席执行官刘晓刚表示,选举的毛利率远高于4.5%,每笔订单都有利润。这是否意味着低利润率是由于考拉?拖后腿。“除了网易自身的原因,一些分析师表示,网易将”卖掉“阿里的网易,并可以直接获得大量的流动资金,并投资网易目前的小型创新业务。例如,商业化网易云音乐和人工智能的普及,以“工具+内容+硬件”三个部门为教育部门的起点.此外,与天猫国际的平台战略不同,网易考拉选择了自营就业平台战略。虽然自营就业会带来更高的成本,但显然会提供更好的服务。在电子商务行业,服务决定了平台的下限,而平台上限的真正决策仍然是资本。由Ai Media Consulting发布的0x9A8B和《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》,可以看出真正的保证,受欢迎程度,类别完整性,品牌覆盖率,新产品更新速度,物流cs分销和售后服务水平是用户最关心的方面。网易考拉进入电子商务的时间远远晚于天猫国际背后的阿里系统。这意味着网易考拉显然很难依靠物流系统以更高的成本超越现状。因此,如果您想从阿里竞争进口电子商务市场,您必须在真实性方面做得更好。因此,自网易考拉推出以来,产品质量的门槛非常高。凭借良好的声誉,网易考拉迅速占据了一席之地,并迅速成长为跨境电子商务行业的首席平台。但是,在资金有限的情况下,如果要进一步扩大市场规模和用户数量,必须回到不成功的物流和仓储系统,但资金实力不强,并没有太多的积累电子商务领域。网易很难。与此同时,目前中国经济发展水平已经确定,仍有少数人有能力进口电子商务消费者。为了维持少数用户,但用户净值较高,网易的投资仍值得一问。如果收购网易考拉的传言很平淡,毫无疑问,阿里直接稳定了跨境电子商务的地位,占据了跨境电子商务市场的一半。网易考拉多年来积累了大量高净值人才,并获得了大量流量,实现了用户的快速增长。从整个跨境电子商务市场来看,随着国民消费的提升,消费者对产品质量和产品种类的需求不断增加,导致越来越多的高净值消费者开始出现。另一方面,阿里收购网易考拉的谣言也证实了互联网股票人口红利的竞争,这已经渗透到不同客户群的微观竞争中。

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